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Qu'est-ce qu'un cliché de vin?

Par Robert Farmer

Dans le paysage du monde écrit, le douteux «cliché» est l'une des créatures les plus décriées - quelque chose à éviter, une menace pour la prose descriptive, ridiculisée et désapprouvée et, en fin de compte, souvent inévitable. Et comme le mot écrit s'applique également aux étiquettes de vin, la créature répugnante se fraye souvent un chemin dans cet espace.


Combien de vins «artisanaux» issus de raisins «artisanaux» avez-vous goûtés? Je suppose que c'est plus que vous ne le pensez, car vous n'avez pas porté trop d'attention aux étiquettes où l'on rencontre fréquemment une prose aussi violette que le vin à l'intérieur.

Mais l'aide est en route. Entrez dans le soi-disant BATL (le Bureau of Awful, Trite Labels), comme annoncé récemment dans un article de presse qui a chatouillé mon drôle d'os. Selon la grande imagination de l'auteur *, le Bureau est dirigé par Farnsworth Spellum, professeur d'anglais à l'Université Rutgers, qui en a pour les clichés de toutes sortes, mais qui a maintenant tourné sa plume critique vers le vin. des phrases comme «immédiatement accessible» et «les grands vins commencent dans le vignoble» (là où, je n'ai probablement pas besoin de le préciser, tous les vins commencent).


Cette satire a attiré mon attention et j'ai pensé qu'elle valait la peine d'être partagée car, à mon avis, une grande partie de la description et des discussions sur le vin s'est dangereusement rapprochée de l'oubli des clichés. L'auteur cite également comme offensant les nombreux jeux de mots interminables sur zinfandel («zins mortels» et «zinphomaniaques» pour n'en nommer que quelques-uns), mais je dirais que l'abus de clichés va bien au-delà des tentatives d'être malin. Quand allons-nous arrêter avec le «discours de l'industrie» coloré et passer à ce qui compte vraiment: dites-moi si cela vous plaît ou non, et si cela vous intéresse, dites-moi pourquoi. Plus d'informations à ce sujet plus tard. Mais pour l'instant, laissez-moi descendre de ma caisse à savon, pour utiliser un cliché.

(* Avec remerciements à Ed Schwartz au Napa Valley Register)


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